在现今社会，明星的“人设”成为了重要的营销策略之一。近期，关于陈赫的人设受到了一些“反噬”，引发了网友的热议。在这种情况下，我们不禁要思考：过度营销是否会导致人设的破灭？是时候警惕并规范营销手段了。

虽说这是一档看似没有剧本的真人秀，任由主创们发挥，过着生火、做饭、干农活、吃饭、睡觉，最最普通的生活。

但实际上步步是玄机，集集是设计，没有所谓的自由发挥。

《向往的生活》之所以能从一开始谁也不确定有没有观众愿意看，播出前平台方临时反悔致节目被迫中断，录制时长一度从夏天到冬天，到后面一举成功且一录就是五季，甚至成为慢综艺节目的代表。

这一切都与幕后节目组的策划有关，少不了他们对嘉宾的定位，以及对整档节目的设计。

小到小动物人格化，大到每期嘉宾的人设设计，节目组都有意为之。

导演王征宇曾在采访中透露，为了让节目更加有综艺效果，导演组会根据嘉宾与嘉宾间的关系，来决定是否一同邀请录制节目。

比如，在第一季中，谢娜与赵丽颖的闺蜜组合。

两人一同做客蘑菇屋，这样一来本没有艺能感的赵丽颖会跟着“大哥”谢娜一起放松，碰撞在一起就会有新的看点。

还有宋丹丹与巴图一起来。

他们两人的相处方式本就是一个强势一个弱势，这样一来，母子档就变成了大家所看到的“虐子cp”。欢乐逗趣，让人捧腹。

再或者，李冰冰与任泉的好朋友组合。

一同到来既有共同语言，又能聊出更有深度的话题。无论是新事旧事一箩筐，还能与其他常驻嘉宾有共同兴趣。

也就是说，每一期嘉宾都并非是随机的，而是有意安排的，为了就是做出人与人之间有趣的碰撞，搭建出一个人物关系链。

来的人丰富性越多，赋予单集的情感内容就越多。

除了在嘉宾关系上下功夫外，节目组还会制造出吸引观众的“噱头”。比如，在第一季中，为了能快速吸引观众的眼球，导演们就对宋丹丹“下手”了。

宋丹丹第一次与巴图到来的时候其实是在下午，打电话点菜时也是在大家刚午睡完。但在节目中，为了能让宋丹丹做客的消息快速传递给观众，在第一时间吸引观众的目光，导演组就将这通电话放在早晨。

为了制造出这样的假象，后期制作团队在剪辑时“偷天光”，将下午的阳光全部拼接成早晨的，将主创们午休的状态改成早晨刚起床的。再加上后期的字幕引导，观众们毫无察觉。

“偷天光”是制造节目效果的一个手段，“偷着帮忙”也是促成节目成功录制的一大因素。

陈赫第一次做客蘑菇屋时，点了一道佛跳墙。做好佛跳墙需要用到蘑菇，但由于蘑菇生长需要水，而录制时并没有下雨，为了能让蘑菇顺利长出来，节目组连夜在山上大面积浇水。

就这样才确保第二天蘑菇顺利长出来，让陈赫有理由继续吃佛跳墙，也能让他顺利在节目中营造出“好吃懒做”的人设。

所以，节目中的事情看似都是自然发生的，但在自然发生之前都是节目组做了很多准备。

哪有什么岁月静好，只是有人在负重前行。鬼知道，在节目背后，导演组到底做了哪些不为观众所知的事情。

一档节目的成功，是上上下下工作人员的共同努力，而导演组就是那最终策划者。除了制造节目效果外，节目组还会有意给嘉宾制造人设，以此增加戏剧冲突。

第一季中，董子健的勤劳人设就是靠节目组后期剪辑出来的，为了就是造成“换掉刘宪华”的冲突。

在节目中，董子健在短短时间内不断干活，让观众也觉得他很勤劳。但实际上，这些集中干活的镜头是24小时内所有的，只是节目后期将一天中的干活镜头集中剪到一起。

为了不穿帮，节目组又是将晚上的光调成白天，又是将董子健在干活时说的话，一起剪到同一个画面中。

这样一来，董子健换掉大华的戏剧冲突就出来了，节目效果也就出来了。

除了董子健外，陈赫的人设也是设计好的。

导演王征宇曾这样评价陈赫：陈赫是中国艺能感最强的艺人之一，甚至认为中国艺能感能超过他的没有五个。

为何会有这么高的评价？

因为很多艺人做综艺有包袱，也不愿意放下包袱，更不愿意把自己的人设做差。比如说去背叛，去开玩笑，去骗人，很少有艺人愿意这样去做。

但往往这样玩得开的综艺才更好看，这也是《极限挑战》能如此受观众喜爱的原因。

显然，陈赫在这方面并没有包袱。

所以，他在《奔跑吧》中，一直都是懒+贪吃+自恋的形象，完全不在意自己的人设会不会对自己有影响。

事实证明，如此放得开的他收获众多粉丝，也靠着“贱萌萌”的形象在综艺界闯出一条血路。于是，这“好吃懒做”的人设也一直伴随着他。

在录制《向往的生活》第一季时，陈赫也因此大获成功，既给自己加戏，又让节目充满效果。

导演透露，陈赫在录制之前刚结束《喜剧总动员》的工作，这工作一直连夜拍到早晨五点多。结束后，陈赫就立刻开几个小时的车赶往《向往的生活》录制地与导演、编剧见面。

由于一晚上没睡觉，陈赫主动向编剧坦白身体太累，本就与他熟悉的编剧也允许他在节目中睡觉。但出于节目效果，陈赫决定给自己加戏，坚决不能一上来就睡觉。

于是提议，继续沿用在《奔跑吧》里的人设——偷懒。

所以，陈赫从踏入蘑菇屋起就已经带着“好吃懒做”的人设，导演组也在后期制作中将他往“好吃懒做”的形象上靠。

正因如此，才有了陈赫在节目中的“金句”：腰疼、紫外线过敏、近距离密集恐惧症。

一边要吃佛跳墙，一边还不想干活，还被黄磊当面调侃是“废人一个”。

这样一来，陈赫的人设就立住了，他在节目中的各种耍赖与偷懒也变得相当合理。

首次尝试大获成功，陈赫的形象在观众心中再次加深，他也成为继宋丹丹后的又一个令观众期待的蘑菇屋嘉宾。接着，当《向往的生活》一季接着一季录制时，陈赫也多次做客。

但也许是因为“好吃懒做”的人设太成功，导致他每一次到来都会硬凹这个人设，都离不开“想吃好的，但不想劳动”的设定中。

在第三季如此，在第四季如此，在第五季仍然如此。

不断重复利用这个人设，那么带来的后果就是被“反噬”。

在第五季中，节目组邀请陈赫与李诞一同到来，将两个“世纪懒人”放在一起，想一次碰撞出二倍快乐。但由于两人都继续延续以往的“懒人”人设，加上带有痕迹的表演，让观众反感。

一颗小树苗搬不动，来回两趟就鬼哭狼嚎，全都是“我不想干，我太累了，能不能放弃，我为什么要来”的吐槽。而每一次吐槽后面必加哈哈哈。

人设不变，每次都是相同的套路，全程都是两人的抱怨，可谓是又吵又尴尬。因此，引起观众的吐槽。

虽说有趣的人设可以让观众快速记住，但也不能硬凹，过度消费后只会招来反感。

陈赫真的懒吗？每次都是一边吐槽一边又干活，而且每一次干得还不少，他并不懒。

那为何还要表现出自己很懒的状态？就是为了立住人设。

表演痕迹过重没了新鲜感，更何况这么多年来陈赫在综艺节目中都是这种人设，难逃出固有的形象，也就难给观众带来惊喜。

可以说，陈赫在《向往的生活》中已经把自己的形象固定化，换句话说也就是把自己消耗透了。

提到陈赫要做客蘑菇屋，观众也就能在第一时间想到，吃、懒、尬笑。

这是人设的成功，亦是人设的失败。

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