近日,理想MEGA遭遇了恶意抹黑事件,公司创始人李想表示将以光明之力反击黑暗。这起事件让人们重新认识了李想和理想MEGA,展现了他们在困难时刻的坚定和勇敢。李想表示,他们将不畏艰难,坚守原则,用实际行动证明自己的清白和实力。希望未来,可以通过这次事件,让更多的人了解和支持理想MEGA,为公司的发展开辟更广阔的道路。
“经过深思熟虑后,我们决定开始反击,用光明反击黑暗。”
3月11日,在微博“消失”9天后,社交媒体上流传的截图显示,理想汽车CEO李想在朋友圈发文回应MEGA自上市以来遭遇的恶意抹黑。
理想汽车方面向银柿财经确认了该内容的真实性。
“过去十天发生的事情大家应该都比较清楚了……对于事件中存在的那些有组织的违法犯罪行为,我们已经在用法律的手段进行处理中。”
李想表达其观点,虽然身处黑暗,但是我仍然选择光明。如果我选择向黑暗妥协,甚至加入黑暗,那么我和身边的人就会变成我们讨厌的样子,我们身处的社会也会越来越黑暗。
对此,小鹏汽车董事长何小鹏,华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东分别评论表示支持。
何小鹏称,“用光明反击黑暗,支持!去年我们年底也经历了巨大教训,第一次理解了什么是商场如战场,第一次知道了‘国防能力’的意义。”
余承东评论道:“始终选择光明,是正确的价值观!一个企业,如果价值观搞坏了,不会有美好的未来!愿我们与产业界一起,用实际行动,坚持始终选择光明,用光明反击黑暗!”
与此同时,同日,理想MEGA按节奏开启了首批新车交付。
独特设计,遭恶意P图
从李想停更的时间,和“美好的设计”“独特的创意”等措辞,不难猜出李想回应的是何事。
3月1日,理想MEGA发布会召开。自亮相之初就饱受争议的“子弹头”造型,正式发布后陷入更深的舆论漩涡,甚至出现了李想所称的“违法犯罪行为”。
日前,网络上出现一张理想MEGA的恶搞P图,图中理想MEGA车身上被P上“奠”“新能源殡仪车”字样。短视频平台上将MEGA称为“公路棺材”,搭配诡异的配音和配乐,相关搜索推荐更与“恐怖”“吓人”等词挂钩。
对此类行为,理想汽车发出投诉函,称恶意P图影射理想汽车新品是装载死者的丧葬用品(殡仪车),故意歪曲理想汽车用途,严重侵害理想汽车的产品形象及品牌声誉。该侵权图片及其内容已构成侮辱,侵害了理想汽车的名誉权。
事实上,早在MEGA亮相前,就有汽车博主曝出理想新款MPV宣传片,渲染图与此后发布的MEGA实车造型相差无几。不过当初李想转发该条微博时的评价是,“真设计成这鸟样,我就把设计团队干掉,顺便自己跳楼。”
虽然MEGA最终还是选择了被多数人吐槽为“丑”的外观设计,但如今的恶意P图已与单纯吐槽的性质大不相同。
据法律人士分析,对商业品牌宣传图恶意P图,并使用带侮辱性或者引导性的图片,往往涉及到知识产权的侵犯,可能构成对理想汽车的名誉权和著作权侵权。
还有律师指出,如果有证据证实MEGA销量因P图下降、消费者解除合同等严重后果,相关涉事人员还将可能触犯刑律。
预期落差,销量不被看好
作为旗下首款MPV及纯电车型,MEGA被寄予厚望。李想曾表示,希望将其打造成50万元以上市场全品类销量冠军,今年的目标是挑战单月8000辆的销量。
据悉,理想MEGA于2023年11月17日的广州车展现场首次亮相,并开启预定。彼时现场销售人员向银柿财经展示内部订单,称开启预售后,以广东地区的门店为例,基本每家都有三四十单的MEGA订单。当日,理想汽车官宣,MEGA 1小时41分钟预定量突破10000辆。
发布会召开前的2月29日,李想透露,MEGA目前5000元小订的数量,已经远远超过2022年理想L9的同期表现。官方信息显示,理想L9于2022年6月上市72小时,小订用户超过3万。
李想因而提醒供应商和合作伙伴,“产能供应一定要跟上,千万不要被高端纯电没销量的假设所误导。”
然而发布会后,有传言称指出理想MEGA上市72小时大定约3218辆,退订量却是10297辆。不过该数据的真实性遭到质疑,理想官方也未公布具体销量。
据市场分析人士给出的调研数据,理想MEGA上市72小时,均店大定订单8~9辆,均店累积小订60~70辆。以理想汽车全国471家零售中心计,则大定数量约为3700至4200辆。离预期还有差距。
汽车博主孙少军表示,MEGA的意向客群中,商务属性占明显比例,30~40%以公司名义购车,部分门店反馈商务需求客户认为不够商务化。
而相比外观,影响购车决策的最大因素仍然是价格。孙少军称,意向客群对价格有要求,一旦过高会直接寻找替代品。价格公布后客户画像两极化,观望价格客户认为价差太大选择退订,占比约为10~15%。
理想MEGA起售价56.98万元,作为参考,新能源MPV领域的车型售价普遍控制在40万元内。小鹏X9起售价35.98万元,新岚图梦想家起售价33.99万元,2024款腾势D9起售价33.98万元。起售价50万元的极氪009去年累计销量为19210辆。
孙少军指出,理想MEGA上市后,基本确定小鹏X9、腾势D9、问界M9、岚图梦想家、极氪009都出现明显回流。其中腾势D9是最大赢家,进店订单双丰收,周末新增订单1700+,订单翻了2倍。小鹏X9则是进店量迎来大爆发,订单涨幅对比稳态周度上涨至少40%以上。
理想MEGA不及预期的表现,带动理想汽车股价跳水。自3月1日发布至今的7个交易日内,港股股价下跌18.67%。
本文源自银柿财经
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