前段时间，IOS免费游戏榜单上突然出现了一款只有少数玩家还有印象的游戏，它就是《曙光英雄》，与此同时，各大短视频平台上也出现了它的身影，而视频的文案都基本相似，全都直指《王者荣耀》。

联想起《王者荣耀》之前的“瑶妹事件”，不难看出，这次《曙光英雄》的爆火，大概率是一场碰瓷式营销。

被短视频和榜单吸引的玩家也佐证了这一点，在体验过《曙光英雄》过后，不少玩家发现，这款游戏的玩法单一，不少英雄和皮肤还和《王者荣耀》雷同，综合体验下来，更多的玩家只愿意把它当成一个过客，最终还是选择晚些时候回归王者。

《曙光英雄》并不是第一个碰瓷《王者荣耀》的产品，伽罗的皮肤“箭雨风息”就曾被国内另一款MOBA手游碰瓷过，英雄云缨也有过同样的遭遇，但好在玩家们的眼睛是雪亮的，碰瓷事件很快就平息了。

不止如此，《王者荣耀》甚至还遭受过跨界碰瓷，一个酒业公司就把“王者荣耀”注册成了酒的商标，为此鹅厂不得不诉诸法律来解决。

被碰瓷这么多年，但凡是个游戏可能都会撑不住，但《王者荣耀》的地位却一直没有被撼动，这全都源于它坚持创新和自我优化。无论是新英雄、新皮肤，还是游戏新玩法、赛制新规则，《王者荣耀》都始终在为玩家考虑，以此牢牢抓住玩家。

一款游戏能够持续运营7年多而仍旧维持高排名，不能只靠营销，不断为玩家带来新鲜感，持续创新才是正路。

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