去年，《无尽的拉格朗日》推出了特色主题月“启明未来之星”，并以第24届珠海航展的融媒体合作报道作为活动的首发站。而更令人意外的是，在航展结束后不久，该游戏又宣布与中国航空学会合作，参与由该学会主办的中国飞行器设计创新大赛。

作为全国高校大学生竞赛中唯一集飞行器设计、制造、飞行和控制于一体的国家级别赛事，中国飞行器设计创新大赛已经连续举办多年。此次大赛得到了来自近百所高校的积极响应，包括清华大学、北京航空航天大学、南京航空航天大学等知名高校。

最终，16支参赛队伍在线上直播答辩中脱颖而出，分别来自北京航空航天大学、火箭军工程大学、哈尔滨工业大学等八所院校的12个团队荣获一等奖。此次比赛于去年11月19日在线上举行，而线下颁奖典礼前不久在山东滨州举行，中科院工程热物理研究所副所长郭晓勇、中国航空学会副会长聂荣等专家出席了本次活动。

此外，在颁奖典礼期间，还举办了航空航天技术沙龙，邀请了多位业内专家出席并分享其研究领域的前沿发展资讯，包括清华大学航天航空学院副院长陈海昕和《航空知识》杂志主编王亚男等人。这些活动不仅彰显了游戏的品牌实力，也为中国的航空航天事业做出了积极贡献。

《无尽的拉格朗日》作为官方合作伙伴之一，与中国航空学会合作举办此次盛事。这一举措也证明了该游戏品牌在航空航天领域的专业知识和技术实力得到了认可和赞赏。

这种品牌打法还能够切实地推动相关领域的知识科普和人才培养。无不紧扣着“启明未来之星”的主题，体现了《无尽的拉格朗日》在探索新的内容和品牌宣传方面的不断创新和尝试。

01.立足当下培养航天人才

随着市场进入存量时代，品牌营销的重要性变得前所未有地突出。即使是一直以来被认为更注重效率的SLG，也开始转变策略，注重长期品牌构建，并强调品牌和效果的一体化。

在这一过程中，《无尽的拉格朗日》是一个比较典型的代表。它探索一种新的品牌营销方式，这种方式更注重内容，与传统的硬性品牌露出相比，更加注重通过有价值的内容来展示品牌价值，并加强受众对品牌形象的认知。这正是现在的消费者更加看重的。

中国飞行器设计创新大赛正是这种策略的很好例证。游戏官方作为合作伙伴参与了整个比赛流程，例如游戏主美作为评委参与了评审流程。此外，游戏官方还设置了“拉格朗日启明之星奖”，通过线上投票的方式，利用互联网扩大比赛的传播力度。

除了赛事本身，该活动还包括一系列深度的专家访谈活动。在赛事期间，主办方邀请了两位专家：李中华和王亚男。李中华曾是我国前空军指挥学院训练部副部长，是三名国际试飞员之一，曾被中央军委授予“英雄试飞员”荣誉称号和“八一勋章”。王亚男是《航空知识》杂志的主编，是航空航天和军事领域的权威人士。这两位专家无疑是各自领域的权威。

与以往不同的是，这些访谈不是为了利用专家的名气来做品牌代言，而是从内容质量的角度出发，邀请专家分享他们各自领域的专业知识，并对未来航空航天的可能性进行了展望。

例如，在采访试飞员李中华时，访谈内容从他的真实试飞经历出发，探讨了当前大气层内飞机试飞的种种理论和实践经验，然后过渡到了对未来飞机如何穿越大气层并进入太空的探讨，并展望了星际时代。

在访谈中，李中华引用了现代火箭奠基人康斯坦丁·齐奥尔科夫斯基的名言：“地球是人类的摇篮，但人类不可能永远被束缚在摇篮里。” 这表明他对未来人类走向太空的看法，他相信人类在探索太空的过程中，不仅认知会得到进一步提高，而且社会形态也必然会有极大的变化。

科幻作品一直在探讨人类未来在太空中的生存和社会发展，《无尽的拉格朗日》也不例外。该游戏为我们呈现了一个相当详尽且真实的太空世界。

例如，对于在失重环境下生活的问题，《无尽的拉格朗日》提供了一种解决方案：通过旋转空间站，产生类似于地球引力的人造重力。而游戏中的未央城就是这种理论的产物，它围绕着地球旋转，为人类提供了一个有重力的居住环境。

此外，随着人类走向星际时代，文化和节日也将发生变革。《无尽的拉格朗日》在这个方面也做出了有意义的想象，创造了一系列新的节日，如「星灯节」和「地球日」，表达了星际时代远航舰队对地球的思念和向往。这些节日的创设使得游戏更加真实可信，富有人文情怀。

在该节目的后续讨论中，李中华指出这种比赛的现实价值，不仅在于能够吸引更多人才进入航空事业领域，而且选手们的创意和想法很有可能在未来得以实现，推动航空科技的发展。这些想法和创意还可以为游戏开发团队提供灵感。

实际上，游戏团队的主美也表示，参加这次比赛是为了学习交流，通过与选手的设计思路和专家评委的技术细节交流，了解前沿科技领域的发展趋势，为游戏的未来设计积累经验和灵感。

科普创作者张宇识和《航空知识》杂志主编王亚南从人类飞行历史开始谈起，随后转向了深空航行和未来的能源学。王亚南认为可控核聚变技术和游戏中的曲率引擎概念都是合理的科幻构想。

此外，他提出了“时空折叠”概念，这是一种直接改变时空状态的星际航行解决方案，可能为后续的大地图玩法创新带来更多可能性。他还强调了对宇宙矿藏的发掘是人类星际文明必须迈出的一步，这与《无尽的拉格朗日》中的勘探和矿物资源开采设定相吻合。

在这些讨论中，没有刻意将游戏与现实科研技术和理论进行捆绑，而是让玩家主动接受这些现实中的技术和理论，进而建立对游戏更牢固的认知，真正实现了一次成功的品牌叙事。

这种强化营销内容性，“弱化”品牌存在感的做法，比起强行灌输游戏专业、严谨的创造理念，更能让玩家积极参与游戏构建自己的科幻宇宙。

02. 品效合一的营销策略

《无尽的拉格朗日》一向被誉为硬派科幻游戏，这不仅表现在艺术风格上的“冰冷厚重的重工业”，也表现在以前沿科学理论为基础的合理发散的创作上。

这种现实理论与科幻想象的结合，赋予了《无尽的拉格朗日》独有的严谨性和前瞻性，在同类题材产品中独树一帜，从而打造了一个硬派的品牌形象。这也是它能够在竞争激烈的SLG市场中脱颖而出的重要原因之一。

官方一开始就明确了自身的品牌定位，就是要打造一个硬派的科幻游戏。简单的买量营销和代言人宣传很难真正体现游戏内容的硬派属性。因此，他们从游戏内容出发，采取了以内容为主导的品牌推广策略，而本次中国飞行器设计创新大赛，则是从专业领域切入，结合游戏自身的内容，向受众讲述了大学生在航空航天领域的探索故事。通过赛事和专家的支持，强调游戏团队在构建在现实科学理论之上的硬派设计方面的追求，进一步建立了自身深耕科幻科技领域的品牌形象。

在大赛分享环节中，主美提到，《无尽的拉格朗日》一直致力于传递一种人类对深空和未来持续探索和开拓的精神，这种精神不仅体现在游戏的世界观和舰船设计上，还体现在品牌营销活动中。

这些活动不仅可以帮助游戏提高品牌曝光度，还得到了来自专业领域的认可和支持，从而进一步加强了游戏硬派科幻的品牌形象。这些活动不仅符合行业的“品效合一”营销理念，更彰显了《无尽的拉格朗日》对未来航空航天发展的重视，以及它所选择的那条开拓、创新、专业探索原创科幻SLG发展前景的独特道路。

正如游戏中枪骑兵驱逐舰的舰船介绍所说：“每一条路都应该走一走，发现一条走不通的道路，也算是一种贡献。”

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