文/羊城晚报全媒体记者 龚卫锋

近日，2024腾讯视频V视界大会在上海召开。会上，腾讯在线视频副总裁马延琨带着腾讯视频动漫2024-2025年片单，展现国漫新样貌。马延琨表示：“动漫的未来，势必会伴随着技术、艺术、价值观的变化而展现出更广泛的价值。”

动漫内容从“弄潮儿”到“造浪者”

随着动漫品类持续增长，腾讯视频已经成为最具内容力的动漫第一平台。此次发布的片单中，有多部亿次级粉丝规模的IP。其中，腾讯视频与天美工作室正在共同打造的《王者荣耀动画剧集》，将想象力的冒险从游戏领域扩展到动画领域，李白篇、马可波罗篇将率先在2024年陆续与用户见面。此外，《剑来》独特的水墨粒子制首支预告一经发布便激起粉丝的强烈期待，在腾讯视频站内预约数已破百万。腾讯视频还将携手阅文集团，开启《诡秘之主》开发矩阵。

在超大IP开发的同时，还有一系列“年番矩阵”规划：《斗罗大陆》动画第一部播出时，总追番人数超过7000万，《斗罗大陆2绝世唐门》刷新2023腾讯视频弹幕互动量最快破百万弹幕动漫纪录。此外，年番矩阵里还有堪称男频挚友的TOP级大作《斗破苍穹》；科幻顶流题材《吞噬星空》；开启美颜盛世的《完美世界》；高强集结热血团战的《神印王座》；国内首部2D年番作品《一念永恒》；备受中产用户青睐的《遮天》；西游记传奇改编题材《西行纪》。在这些头部作品的加持下，腾讯视频动漫的全网S+项目覆盖率达到75%。

本届大会上，一批作品以其题材的大胆创新堪称动漫界的“潮流icon”。原创国风机甲作品《御甲凌云志》，将用东方文化重新解构机甲故事；积累了海量高热同人二创的《斩神》，讲述了人类对于未知世界的勇敢探索；《谷围南亭》将传统民俗与新中式文化融合在一起，营造复古奇诡氛围感。

传统文化是新中式创作的宝贵富矿，腾讯视频动漫在国风领域，蔓延出了不少风格各异的细分作品：以“能让女性也喜爱的3D动画”为初心，致力于用电影质感打造3D国风美学标杆的《眷思量》；创造性使用了中式水墨+岩彩艺术画风，突出国风山水写意的《玲珑山》；给予观众青春拼搏启发的高口碑动画《画江湖之不良人》；20年热度依然不减的仙侠顶流《诛仙》；首次进行动画改编的《仙剑奇侠传三》。

在传统内容之外还有前沿科技带来的动画制作新革命，国内首个人工智能辅助全流程Pipeline的动画短片《魔游纪人工智能辅助篇》也在大会上亮相。

无限想象力的内容点亮营销新玩法

多年的探索中，腾讯视频动漫逐步与游戏行业、快消行业、汽车行业，建立了良好的合作关系和有效的商业模式。在聚焦年轻男性的游戏行业，其合作模式细分为三类：第一，同名游戏IP、IP非同名游戏及同赛道的人群品类合作，为动画广告曝光引流；第二，18-35岁年轻人高频消费的快消行业，则有剧情植入、创意番外、主角代言、小程序互动带货、动漫大赏等线下大事件、Openday校园行等权益合作，将用户注意力、购买力聚焦到营销矩阵中、消费场景内；第三，在汽车行业，动漫为品牌方与其高度关注的“新青年”建立了沟通渠道，通过深度植入剧情，以及虚拟偶像参与发布等方式，平台与品牌在屏幕内外和目标群体站在了一起。

针对动漫用户中的高频消费人群，腾讯视频挖掘出了四种创意营销模式。

第一种是联名产品，通过内容联结、宣发联合、用户联运，深度捆绑搅动泛娱乐用户。此前，《镖人》动画与肯德基、锐澳、瑞幸、鬼塚虎等九个品牌深度联动，极大地提高了粉丝消费的热情，纷纷晒单并进行二创。

第二种是代言带货，让动画角色带货，与角色联动，将粉丝对于角色的爱，联结为客户的爱。在使用动画角色形象之余，IP中的道具、场景、剧情也均是广告的素材，可以丰富广告的内容。

第三种是广域授权，从目前的案例来看，授权的领域十分广阔，包括商品授权、主题及空间授权、出版授权、虚拟授权、内容改编授权等。授权可以延展产品的故事性，化用动漫IP的性格、面孔、故事到产品中。

第四种是深度植入，主打对产品、用户的陪伴，覆盖了动漫的全部制作流程。较长的时间跨度，让客户植入有更大的空间、更多的玩法，是想象力与品质双重保障。此前，奔驰巧妙地参与到了《遮天》剧情中，惊喜还原原著梗。

编辑：邵梓恒

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