8月15日晚上，NBA运动员哈登现身疯狂小杨哥直播间，为自创红酒品牌带货。

当晚8时25分，哈登出现在疯狂小杨哥抖音直播间，介绍印有其标志性大胡子形象及签名的J-Harden红酒。据悉，该场直播分两次上架16000瓶红酒，售价为2瓶436元，均在5秒内瞬间售罄。随后，哈登在直播中惊讶表示不可能，称平常每日只能卖出几箱，并要求亲眼查看后台数据，甚至当场翻跟头庆祝。

灰豚数据显示，当晚，拥有1.2亿粉丝的“疯狂小杨哥”抖音直播间共吸引1482.6万人次观看，最高同时在线人次达到163.6万人，上架的37款商品总销售额超过2000万元。其中销量、销售额最高的都是的哈登品牌红酒，卖出348.8万元。而近30日内，疯狂小杨哥直播间销售额总计高达3亿元。

在巨大流量带动下，目前抖音“J HARDEN葡萄酒旗舰店”产品已全部售罄下架，其官方客服告诉九派财经记者，“目前店内产品都没货了，由于产自美国，下次海运到港时间还不确定。”

九派财经记者注意到，此前詹姆斯·哈登在开启“中国行”活动后即宣布自创红酒品牌进军中国市场的消息，并曾于8月10日在抖音个人账号开启首播，首播时哈登个人抖音账号拥有265.6万粉丝，灰豚数据显示，虽然其推荐流量在总流量中的占比高达73.74%，但最终当日直播观看人次共计44.8万人，仅卖出360单左右，共计销售额34万元，销量不及小杨哥直播场次的十分之一。

此外，J HARDEN葡萄酒抖音旗舰店还曾与“大史爱篮球”、“火星篮球评论员”“哈登中文网”等达人合作，进行了共计117场带货直播，单场直播销售额大多在万元左右。

在生产方面，J-Harden红酒与澳洲葡萄酒巨头誉加集团合作；而在国内经销方面，J HARDEN葡萄酒抖音旗舰店营业执照显示，其所属公司为上海骏焘贸易有限公司，成立于2009年，注册资本100万元人民币。

除葡萄酒之外，哈登商业版图涉及互联网、健身、体育、餐饮等多个领域。据福布斯统计，哈登2022年总收入约为4亿元人民币，除工资2.4亿元，场外收入也高达1.6亿元。

据媒体报道，早在2014年，哈登投资运动饮料BodyAmor，7年后，BodyArmor 以80亿美元的价格被可口可乐收购，哈登的投资回报率超4000%。此外，哈登曾投资入股龙舌兰酒品牌Gran Diamante、奢侈品电商Saks、高档餐厅Thirteen、美职联球队休斯顿迪纳摩母公司、个护品牌Art of Sport、蓝领招聘平台Workstream、健身俱乐部Crunch Fitness等。

关于品牌未来，哈登在接受媒体采访时表示，“希望构筑J-HARDEN品牌体系，开发红酒、起泡酒、龙舌兰等多条产品线，而这些还有很长的路要走。”

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