1. 万相台是一款电商广告投放平台，而直通车是阿里巴巴旗下的搜索引擎营销平台。两者所服务的对象、广告投放的形式、投放的效果等方面都有所不同。

2. 万相台的广告投放对象是在电商平台上进行交易的商家，主要通过平台展示形式来吸引消费者购买商品。然而，直通车面向的是通过搜索引擎输入关键词寻求信息的用户，广告形式主要为搜索广告，投放位置在搜索结果页面的前几位。

3. 此外，万相台的投放效果主要体现在曝光量、点击率等指标上，而直通车则以成交额、转化率等指标来衡量广告效果。

4. 当然，两者的使用方法也有所不同。万相台需要商家在平台上进行设置，确定广告的投放计划、投放位置、出价等信息。而直通车则通过设置关键词、出价等信息来进行广告投放。此外，直通车的竞价排名方式也与万相台不同。

5. 综上所述，虽然广告投放平台都是旨在帮助商家实现营销目标，但每个平台所面临的用户群体、广告形式、投放效果等方面都是有所区别的。因此，在选择广告投放平台时，需要根据自身需求仔细比较，选择最符合自己的营销工具。

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