近日，淘宝突然宣布取消特价优惠活动的消息引起了广泛的关注和讨论。多年来，淘宝以低价特惠的购物模式赢得了广大消费者的喜爱和青睐，而这一突如其来的决定无疑引发了消费者们的不满和疑惑。究竟是什么原因促使淘宝做出如此大胆的改变？取消特价优惠活动是否意味着淘宝将迈入高端市场？还是在重构更健康的购物生态？让我们一起来探究这一新动向所蕴含的深意。

昨天（5月6日），记者从天猫获悉，今年天猫618已开始接受报名。今年618变得极致简单，取消官方预售环节。取消预售后，今年天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。两波的优惠力度完全一致，均为跨店满300减50。

今年天猫618将简化商家报名参加环节，无商家报名环节，符合要求即可直接进入商品报名（具体流程：签署协议—设置主玩法—商品报名）。5月6日起，淘宝天猫同时开启两波正式活动的商品报名。

今年天猫618期间，淘宝天猫将升级价格保障让消费者简单买、放心买。平台除了进行先涨后降管控外，天猫支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务。

此外，618期间淘宝天猫还将推出多个举措，如活动商品包邮、提供运费险、商品需为现货等，持续升级消费者大促期间购物体验。

天猫取消预售 打出“史上最简单618”

阿里变革后喊出“回归用户”，并围绕提升用户体验做出一系列调整，包括上线“仅退款”、新疆地区包邮、88vip无限次退货包运费等。今年，阿里瞄准了在用户中口碑下滑的预售制。

据了解，天猫2014年上线预售制，商家商品报名分为预售商品报名和正式商品报名两个部分。此举意在大促期间减轻物流和商家备货压力，但大促周期随之拉长，付定金、付尾款等玩法趋于复杂。

近年来“预售制”屡被诟病，消费者早已厌烦动辄半个月甚至更长的预售期。大促结束后，总有网友晒出迟迟未发货的预售订单。传统电商平台回归低价后，围绕用户体验不断升级服务，今年618的重点则是取消预售，天猫直接打出“史上最简单618”。

预售机制曾是电商平台为了帮助商家提前备货、减少物流压力而设计的一种营销策略。然而，随着时间的推移，这一机制逐渐暴露出用户体验上的短板。

用户从看到打折预告到最终付款发货，最长需要等待10天，这一漫长的等待过程收到了大量用户的抱怨。

京东继续现货开卖 取消预售期

京东去年双11即打出现货开卖，主打消费者即买即得、不用等。今年，记者从商家处了解到，京东今年也将取消预售，直接进行现货售卖。据多位商家透露，京东618今年将取消预售期直接“开门红”，进行现货售卖，随后进入专场期、高潮期和返场期。

新民晚报（xmwb1929）综合南方都市报、21世纪经济报道、人民日报、北京时间、春城晚报

编辑：倪彦弘

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