这是贵州茅台自2018年元旦以来，时隔近六年再次提高出厂价。贵州茅台的核心单品飞天茅台出厂价将从此前969元/瓶，上调至约1169元/瓶。
这一重磅消息瞬间引爆了酒圈。多位行业人士在11月1日凌晨对南方周末记者表示，对于贵州茅台在这个时间点提价，感到有些震惊，并且超出预期。
受提价消息刺激，11月1日，贵州茅台集合竞价高开9.82%，成交金额超12亿元。开盘后，贵州茅台股价从上一个交易日的1684.58元/股拉至1850元/股，改变了近期表现略显低迷的走势。
自2023年11月1日起，贵州茅台的核心单品飞天茅台出厂价将从此前969元/瓶，上调至约1169元/瓶。（视觉中国/图）
1499元的市场指导价没有动“出厂价我不关心，但我关心1499元的价格是否会提高。”在茅台深夜发布公告后，有茅台消费者如此表示。2018年元旦，贵州茅台宣布将出厂价从819元/瓶调整到969元/瓶，同时市场指导价从1299元/瓶上调至1499元/瓶。
贵州茅台发布的公告中提及：此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。此次价格调整将会对本公司经营业绩产生一定影响。
11月1日上午，南方周末记者以投资者身份致电贵州茅台董秘办，相关工作人员回复：“我们公告写得很清楚，此次调整的是出厂价，1499元的市场指导价是没有动的。”
对于为何这个时间点进行提价，上述工作人员表示：“由于我们已经接近六年没有做出价格调整，充分考量了宏观经济环境、市场供需变化等因素，坚持以市场、顾客为中心，兼顾企业长远发展，市场长期稳健基础上，调整产品的出厂价格，这是一个正常的、合理的企业经营行为。”
据南方周末记者不完全统计，贵州茅台从2001年上市以来，此次调价是第八次，此前调价的时间分别在2001年、2003年、2006年、2008年、2010年、2012年、2018年。而此次调整的间隔时间，是茅台上市以来最长的一次。
长期研究茅台公司的鹤禧投资董事长霍东杰对南方周末记者表示：“此前茅台涨价一般是在白酒周期向上的时候，但近期飞天茅台价格比近几年同期都要弱，譬如历史上，中秋期间是涨价的，今年却是跌的。”
全国最大白酒批发市场百荣市场酒商提供的数据显示，2023年10月31日，53%vol贵州茅台酒的散装飞天价格为2650元/瓶，而在2023年6月下旬，散装飞天价格为2820元/瓶。
因此，多位受访者对南方周末记者表示，此次提价，部分经销商的利润将转给茅台，主要影响的是经销商以及经销商以下酒商的渠道利润。
郑州玺韵实业总经理王占甫认为，目前白酒市场除茅台外的名酒品牌核心产品都倒挂严重，此次提价，一方面是行业老大的担当，还有对集团2023年度增长压力的有效释放。
“经销商利润就普茅而言本就是暴利，所以此次调价，对经销商的影响并不大，何况经销商会推高流通价，这是贵州茅台强大的品牌张力决定的，其它品牌没有。”王占甫对南方周末记者表示。
作为郑州资深酒商，11月1日上午，王占甫也在密切关注飞天茅台的流通价格，但截至南方周末记者发稿，他表示：“目前酒商大概率不出货，会观察一下。”
另有受访者表示，此次提价意味着贵州茅台效益的提高以及渠道利润的再分配。
2023年1-9月，贵州茅台实现营业收入1032.68亿元，归属于上市公司股东的净利润为528.76亿元。此时调价，意味着2023年最后两个月，将为茅台带来更多营收及净利润。
霍东杰对南方周末记者表示：“我们初步评估，此次调价，将对贵州茅台明年盈利提升6%。”
根据方正证券估算，此次茅台出厂价由969元提升20%后，约增厚2023年收入62亿元，增厚幅度约4.2%，约增厚净利润41亿元，增厚幅度约5.6%。
中国酒业智库专家、知趣咨询总经理蔡学飞认为，此次提价有利于提振目前低迷的行业信心，合理的涨价预期也会刺激和拉动相关消费增长，同时呼应长期以来的资本市场需求。
茅台提价的背后对于此次茅台提价，多位受访者表示既在意料之中又在意料之外。毕竟，距离上一次贵州茅台提价，已经过去了近六年，在此期间，茅台何时上调出厂价，一直是市场关注的焦点。
长期持有茅台股票的一位资深投资者对南方周末记者表示：“从茅台自身讲，前年就强烈希望提价了，但最后没批准，企业诉求很强。”
2020年，白酒行业掀起涨价潮，但茅台并没有跟进。在贵州茅台2022年度及第一季度业绩说明会以及2023年6月的股东大会上，茅台董事长丁雄军也多次回应提价问题，他曾表示，要按照价格法等相关法律法规来定茅台酒的价格，定价也会考虑供求关系等因素，“我们一定会充分遵循市场的规律，呼应市场的需求”。
一位不愿意透露姓名的白酒行业资深人士对南方周末记者表示：“茅台的特殊地位以及经济影响力，决定了茅台的价格调整是极其敏感的，往往涉及企业、政府等多方意见，并且有着严格的论证与保密流程。”
该人士指出，此次提价确实很突然，但明显有提振信心的意图。另一位长期投资茅台超过二十年的投资机构负责人则对南方周末记者表示：“此次提价，是呵护资本市场政策的一部分。”
从企业自身来看，近年来，贵州茅台已经通过减少经销商数量，拓展直销渠道，增加直营店，推出i茅台平台等方法，不断提升直销收入的占比。
2017年至今，贵州茅台经销商总数从3083家减少到截至2023年三季度末的2082家。千家经销商的减少，带来了贵州茅台直销业务占比的持续增长。2022年，贵州茅台直销业务占比达到40%，2023前三季度，贵州茅台直销收入同比增长44.93%，达到462.07亿元，占总营收的比重约为44.92%。
南方周末记者 梅岭
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