1. 跑马灯是一种广告展示方式，它通常出现在商场、车站、广场等人流量较大的地方。这种展示方式一般是利用电子屏幕或LED灯条，在不断地变换和滚动的文字、图片或视频中，向观众展示商家的宣传信息。

2. 跑马灯的呈现方式一般是从左到右滚动、或者从下往上滚动，有时还会出现闪烁、呼吸灯等效果，以吸引观众的注意力。相比传统的海报、橱窗展示等方式，跑马灯可以展示更多的信息，同时也更具有吸引力。

3. 跑马灯的诞生可以追溯到电子技术的运用。20世纪80年代，日本开始在商场、超市等场所推广LED屏幕，而跑马灯也是这一时期应运而生。跑马灯的出现迅速得到市场的认可，成为商家宣传的重要方式之一。

4. 然而，跑马灯也存在一定的问题。首先，过多、过久的观看跑马灯会对观众造成视觉疲劳和厌烦感。其次，跑马灯的信息过多，观众很难全部接受并加以记忆。因此，在跑马灯宣传时，商家需要注意信息的简洁清晰，同时也要避免观众的视觉疲劳。

5. 总的来说，跑马灯是一种传播信息的有效方式，可以在短时间内向观众展示丰富的宣传信息。不过，在使用跑马灯时，我们也需要注意信息的简洁明了，避免在视觉上给观众造成厌烦感，从而达到宣传效果的最大化。