商标局进行实质审查是对商标申请的内容进行细致的审查和评估，确保申请商标符合相关法律法规的规定，不会引起混淆、误导或侵权等问题。

实质审查的主要内容包括：

1. 相似性比较：商标局会对商标申请的图形、文字、声音等要素进行比较和分析，确保与已注册商标或先申请商标之间不存在相似度过高的情况。这是避免商标混淆的重要环节。

2. 冲突评估：商标局会对商标申请是否与已存在的商标冲突进行评估，判断是否存在可能引起消费者混淆或误导的情况。如果有冲突，申请商标可能会被驳回。

3. 法律合规性：商标局会对商标申请是否符合相关法律法规进行审核，例如申请商标的文字或图标是否涉及违禁内容，是否与公序良俗相悖等。

4. 公共利益保护：商标局会关注商标申请是否侵犯公共利益，例如是否涉及国家荣誉、群众利益、社会公共意识形态等重要方面。

5. 商标可辨识度：商标局会对商标申请是否具有独特性和辨识度进行评估，以确保商标能够在市场上起到有效的识别和区分作用。

6. 商标专用权保护：商标局会对商标申请是否具备获得商标专用权的基本条件进行判断，例如申请商标是否属于通用的、描述性的词语等。

商标局进行实质审查的目的在于保护商标权利人的权益，防止商标混淆和侵权行为的发生，并确保商标在市场上起到区分商品和服务来源的作用。申请人需要在商标申请文件中提供清晰、准确的商标信息，避免不必要的驳回或异议。同时，申请人也可以通过了解商标审查的主要内容，提高商标申请的质量和成功率。